洛杉矶—ura歌总经理Jon Ikeda记得 2014 MDX广告 带有一个简单的信息：“保持真实。让金属说话。”
回顾过去，标语中有讽刺意味。 ura歌在那则广告中并不忠实于自己。
光线昏暗的图像具有令人沮丧的调色板，灰色的墙壁为分频器的黑色油漆工作提供了背景。天黑了，有大脑的信息。池田说，它没有有效地抓住Ac歌的立场。
他说，ura歌的营销迷失了方向，因为广告信息和产品之间的脱节。
池田说，在作为日本第一个奢侈品牌的开创性发展初期，Ac歌的DNA是基于性能。 NSX是Acura在1986年推出后的几年推出的，采用了光环罩，巩固了该品牌的性能信誉。甚至诸如Legend和Integra之类的主流车型也充分利用了本田的微调动力总成。
但是在Ac歌寻求在包括雷克萨斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）在内的世界中确立自己的地位时，该品牌流浪了。池田说，Ac歌走在一条“徘徊的道路”上，与根源失去了联系。
池田在一次演讲中说：“我们开始追逐到底是什么，市场在谈论什么，而不仅仅是对自己忠贞不渝。” 汽车新闻'本周营销360活动在这里举行。
自从池田于2015年从设计工作室跳槽到销售部门担任Acura总经理以来，重新发现这些根源一直是其使命的核心。
该品牌即将迎来30岁生日时，他晋升为该职位。在认识到这一里程碑之后，the歌剧组成员讨论了如何描绘自己的前进方向。池田于1989年开始在本田担任设计师，他说，讨论始于其历史。
该品牌重新唤起了“ Precision Crafted Performance”的口头禅，称其为Ac歌对客户的“核心承诺”。该理念的物理体现将在2016年底特律车展上以Precision Concept首次亮相，展示了新的格栅和类似跑车的比例。
该品牌还需要一个声音。池田说，例如，英国的口音与Ac歌试图做的事情不符。
经过一系列的声音采样后，Ac歌最终与演员迈克尔·乔丹（Michael B. Jordan）搭档，后者在2015年拳击动作片中担任主角后成为明星 信条.
池田说，Ac歌（Acura）于2016年推出了新的广告方向，避免了往年的冷淡，而是采用了更具活力的外观。
ura歌将超级碗和奥林匹克运动作为其年轻化运动的跳板。随着充满活力的音乐的蓬勃发展，乔丹的叙述触及了年轻人如何过快的生活，做疯狂的事情和梦想，并希望以此改变世界，以此向品牌的传统致敬。 NSX的另一则放大广告是从Van Halen的大卫·李·罗斯（David Lee Roth）感叹词中抽出“ Runnin'With the Devil”，将其与红色和蓝色的电板相对。
尽管歌的销量已经从2015年危机后的177,165辆车的峰值下滑，但ad歌并没有偏离更乐观的广告方向。激烈的竞争削弱了fuel歌在豪华跨界车市场的吸引力。
池田说，这个品牌并不是为了“重塑奢华”。
池田在一次小组讨论中说：“当您开始进行基准测试并查看所有其他内容时，就会迷失方向，而不是内省。” “现在，我们对我们是谁以及我们想要成为什么样的人更加真实。我认为这是我们经历的越来越大的痛苦。”
