IBM公司的Watson又来了。机器学习程序已成为代理商和营销人员的流行工具，它正在推动丰田360体育针对性很强的新数字运动，该运动使用一种算法来生成广告脚本。
该活动于本周突破，是丰田唱片公司萨奇的最新例子。&洛杉矶萨奇（Saatchi Los Angeles）正在使用所谓的“创意程序化”。
该机构希望将丰田的Rav4跨界车与个人消费者最喜欢的活动联系起来，但这种方式不可预测。因此，萨奇（Saatchi）向沃森（Watson）提供了世界上排名前1000项活动（例如骑自行车，跳舞和烹饪），并要求沃森将两个匹配可能性很低的活动配对。然后，该机构使用配对创建了300个独特的视频，这些视频针对Facebook和Instagram上的用户。
例如，一个视频（下）将“马拉松”和“雪橇”这两个词配对，并建议观众尝试播放“胜利，雪橇或平局”。
在Facebook上，该特定视频将被提供给对马拉松表现出兴趣的用户。
视频创建不是完全自动化的。萨奇与一家名为Tool的制作公司合作，分别拍摄了一些组件，并将脚本输入到名为Imposium的动态视频渲染平台中，该平台生成了300个视频的最终版本。萨奇执行创意总监克里斯·皮兰佐兹（Chris Pierantozzi）表示，未来的目标是利用技术实时制作视频。
他说，这将要求代理商使用灵活的创意模型，而不是“仅创建线性故事”。 “就内容的发展而言，这只是自然而然的演变。”
当然，从理论上讲，人类可能会想到沃森产生的奇数词组合。但Pierantozzi说，沃森及其人工智能功能产生了“全新的创造力，使我们甚至可以跳出框框思考。”
他补充说，人工智能“也使我们能够扩展内容。因为人工智能能够提出成千上万的事物，而这将花费一个人更长的时间。人工智能还将使我们能够将来进行更多的市场个性化设置，而我们才刚刚开始。”
丰田将新的运动称为“ RAVtivity机器”。
丰田360体育全国媒体经理南希·伊努耶（Nancy Inouye）在一份声明中说：“ RAV4买家是丰田360体育最活跃的观众之一，他们正在寻找新的旅程，我们希望利用这种冒险的行为。” “借助RAVtivity机器，我们将Facebook的行为数据与AI创建的活动结合在一起，以提供针对他们的兴趣的个性化超相关内容。”
